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【行业报告】

移动互联网进入生态流量时代

移动大数据服务商QuestMobile发布了2017年第三季度中国移动互联网报告。数据表明中国移动互联网人口红利正在消失，“消费升级”和“内容为王”成为了当下移动应用突围的方向。

移动互联网人口红利殆尽

2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从 2017年1月的10.27亿到9月的10.64亿，增长非常缓慢；从同比增长率来看也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

相比去年同期，移动网民月人均单日使用时长、使用天数略微下降，用户对移动设备使用依赖度变化不大，而人均单次使用时长上升 4.45%，用户使用时间分配更聚焦，APP使用集中度越来越高，内容吸引用户时长分配也越来越重要，这也验证了整个行业从以前应用商店分发APP引流，到现在回归以内容吸引用户留存和粘性的健康循环中。

自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来，越来越多的业内企业将关注的重点从增量用户和增量流量，转为了对存量用户、存量流量的运营。同时，互联网集团也逐步将旗下的各App，移动网页，H5等移动端各种生态流量进行整合，也希望通过提供更多流量入口占据更多的场景，以获取用户注意力和流量。生态流量或可成为破局关键，与蛛网结构相似，在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户，全网流量经营已逐渐成为共识。

各App搭建生态流量体系

一下科技：与新浪微博战略合作打造用户生态流量模式

一下科技旗下拥有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”、“晃咖” 等多款移动视频产品，分别满足了用户观看、创作、沟通的需求，再加上与新浪微博的独家合作，形成了“N+1”的移动视频生态联合体，经营更完整的生态流量体系。QuestMobilePlus 生态流量审计的结果显示，秒拍的生态月总用户量在7月8月暑期高峰时可超过3亿；同时一直播生态总用户量8月暑期高峰时也达7626万。

一点资讯: 与终端厂商战略合作，打造生态流量新模式

2016年7月，一点资讯与OPPO达成战略合作，获得OPPO手机和浏览器的全渠道资源支持，此举将换取至少1亿新增用户。一点资讯一直采取的策略就是，在小米、OPPO等强势渠道获取用户的同时，通过小米新闻资讯 App、浏览器、OPPO 浏览器获取生态流量。

QuestMobilePlus 生态流量审计的结果显示，一点资讯的生态月总用户量超过1.82亿，环比增长2.3%超过综合资讯独立App行业0.7%的环比增长。

UC：互联网巨头通过超级App跨界竞争信息资讯领域

UC是超级App切入资讯信息流的典型代表。2016年8月，阿里集团宣布“UC浏览器”正式升级为“UC”，向“大数据新型媒体平台” 转型，成为阿里布局移动内容平台领域的核心旗舰。升级之后依托UC 的庞大用户群和高粘性，将打造以丰富内容形式、进阶媒体服务为基础的产业共生模式，培育优质原创内容。QuestMobile Plus生态流量审计的结果显示，UC资讯生态月用户总量接近3亿。

新浪新闻：依托集团优势拓展生态流量

新浪凭借其内容质量和传播渠道的优势，为其从门户向智能媒体平台的升级积累了海量优质用户。与此同时，新浪充分发挥与微博的协同效应，打通双平台内容、数据和账号体系，强化基于用户即时兴趣、动态化场景、网状知识图谱和社交关系的机器学习和产品创新能力，不断优化用户阅读体验，提升内容传播效果，促进用户规模的进一步增长。QuestMobile Plus生态流量审计结果显示，新浪新闻在三季度保持连续增长，高于综合资讯App行业增速，其移动端的生态月总用户量接近4亿。