视频观察（第20期）：新一代人工智能发展规划全面启动(3)

【行业报告】

IBM：消费者习惯多屏观看

IBM 商业价值研究院发布报告认为，数字世界颠覆了广播模式。媒体公司需要随时随地向每一位消费者提供贴合情境的最佳个性化体验。但现如今，消费者的期望远远超越了交付的结果。

随着智能手机、平板电脑、联网电视、联网游戏机以及支持互联网协议的其他设备不断激增，消费者的观看习惯逐渐转向多屏趋势。虽然传统电视在大部分成熟市场中仍占主导地位，但是手机在新兴市场中已经成为消费者观看视频的重要选择，55% 的新兴市场受访消费者表示，每天都会使用手机观看视频。

这种现象也存在于成熟市场的年轻一代当中，在美国49%的25 岁以下受访消费者表示，他们每天都使用手机观看视频，相比之下，只有37%观看线性电视。

消费者观看习惯转向多屏

据预计，未来三年，消费者会越来越多地使用各种移动设备和联网设备来观看视频。观看预先排定节目的线性电视的人数将会减少，许多国家或地区都会出现这种情况，德国减少2%、加拿大减少7%、中国减少12%。电视作为娱乐设备的受欢迎程度普遍下降。

消费者越来越多地通过多种方式访问视频。从全球范围来看，51% 的受访消费者（新兴市场为 67%）表示，他们通过 YouTube、Facebook 和Snapchat 等提供商访问免费的网络视频，而48%表示，他们通过传统付费电视提供商的定期订阅来访问视频。这一差距在年轻一代中更大。在 25 岁以下的受访者中，62% 表示他们在线访问视频，仅42% 选择付费电视提供商。