视频观察（第11期）：头条视频升级为独立品牌西瓜视频(4)

【行业报告】

2017Q1 中国在线直播市场研究报告

艾媒咨询发布《2017Q1 中国在线直播市场研究报告》。报告显示, 随着行业政策规范化,在线直播市场门槛提高,预计 2017 年用户规模将达到 3.92 亿,增长率将由 2016 年的 60.6%下降至 26.5%。经过 2016 年高速发展之后,直播行业荷尔蒙经济逐渐消退,走向内容为王的时代,直播行业逐渐回归理性,市场开始良性发展。

随着国家网信办发布《互联网直播服务管理规定》的实施,直播行业对内容进行严格把控,直播行业进入残酷的淘汰赛阶段。年初至今,已有爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸 TV 等十余个平台停业或宣布关闭,整个行业进入洗牌期。

数据显示,秀场类、明星类和体育赛事类直播在用户偏好占比中位居前三,分别占比为 37.1%、36.6%和 35.0%,其中秀场类直播仍然最吸引用户眼球。艾媒咨询分析师认为,虽然秀场类直播有同质化的 现象,但仍然是主流市场。 明星类以及体育类用户偏好比例超过游戏电竞类,分别成为第二、第三名,综艺类、新闻类等垂直化内容紧随其后。

移动端直播的快速发展,人们对流量的需求将达到一个新高度。直播平台与移动网络运营商的深度合作,开辟直播平台的专用流量通道,低资费甚至免流量观看直播将大大提高用户的粘性。

用户在选择观看新闻类、综艺类和体育赛事类节目时更愿意通过电视台途径,占比分别达到 56.0%、45.0%和 52.0%,而游戏类、秀场类等新兴互联网类型的内容在线直播平台比电视节目更有优势,占比分别达到 48.0%、42.0%等。 

各行业都希望能够站上直播“风口”起飞。在线直播+新闻能更好地拉近观众用户与新闻事件、新闻人物的距离。直播形式的采访,让用户能够感受到新闻的即时性。

新闻类直播更强调内容的权威性,以及社会民众的信任程度。艾媒咨询认为,未来符合资质的新闻类直播平台能够结合直播进行即时采访报道,平台记者个人将被赋予极大的报道权利,遇见突发事件可即时进行跟踪直播报道。

【POLYV动态】

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