视频观察（第8期）：中国首个VR标准发布 规范头戴显示设备(3)

【行业报告】

2017 年中国新媒体行业全景报告

移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询发布《2017年中国新媒体行业全景报告》。 艾媒数据显示,53.9%网民以手机、电脑等互联网媒介作为获取知识主要途径,电视、广播等传统媒体占比为 31.1%,报纸杂志类传统 纸媒仅占一成左右。在互联网时代,信息逐渐走向透明化,获取知识 途径从原来的传统媒体逐渐转到互联网媒介,信息大爆炸时代将催生 更多的传统媒体向互联网行业转型。

随着移动互联网的发展,传统媒体向着“两微一端”发展。2017 年中国传统媒体主流转型方式包含自建 APP、进驻公众号等自媒体平 台以及购买解决方案。 艾媒咨询调查结果显示,过去十年,传统媒体过于注重使用微信、 微博来扩大其影响力,但随着平台政策及用户行为习惯发生改变,传 统媒体对于微博、微信平台的承载力和控制力明显降低,导致传统媒 体行业整体陷入困境。

传统媒体的微信公众号以推送新闻为主,缺少与用户的“推拉式” 互动,用户缺少评论、主动订阅等体验,活跃度不高。同时,传统媒 体也受制于微信公众号、头条号等平台政策调整的影响。

2017年中国传统媒体微信公众号用户每周使用 20 次以上或 10-20 次的比例较高,分别为 28.1%,29.4%。近六成的用户每次阅读时间在 30 分钟以下,用户倾向于“碎片式”阅读。传统媒体转型,必须拥有独立媒介存在主体来支撑,而非依附在 任何其他平台上,拥有独立客户端是传统媒体当前主要转型形式。但 传统媒体转型自建 APP 后,对于应用本身的分发以及运营上,与传统 门户打造的新闻客户端或者是聚合型新闻 APP,均有一定差距,导致 在整体用户流量上仍有较大劣势。

传统媒体转型 APP 在媒体形象与功能学习方面用户满意度评分比 聚合类新闻 APP 高,分别为 7.2、6.0,但在内容分类、个性订阅、评 论功能等方面用户体验评分均低于5.0,满意度评分低于聚合类新闻APP。

聚合类新闻 APP 汇集各种新闻,而传统体转型 APP 则主要显示自 家报道新闻,信息来源单一,覆盖面较少。APP 从开发到维持运营需 要投入高成本,而且 APP 需要用户主动下载,在推广上需要一定资金投入。