视频观察（第7期）：短视频背后的“长线”和“大鱼”(4)

【行业数据】

移动短视频平台市场格局初步显现

易观发布《中国移动短视频市场专题分析 2017》报告。报告指出短视频作为移动互联网时代的新图文，是基于移动互联网诞生的新媒介形式，用户在社交、资讯等方面的多种内容获取及交互需求持续向短视频形态转变。社交网络、资讯媒体纷纷开放与短视频平台的合作，将短视频视为增强用户粘性、提升用户活跃度的重要手段。

在全网移动端短视频用户人群中，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%,位列第一，头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率紧随其后。 

短视频市场持续受资本看好，秒拍母公司一下科技2016年11月获得5亿美元 E轮融资，创下国内移动视频行业单轮融资金额最高记录。资本方从对短视频平台方的重点关注投资转变为对产业链多个环节的广泛关注及资金注入。2016 年，短视频内容创业方向已经发生超过30笔融资。

目前，短视频内容创作更多的以组织化、机构化形态出现，专业媒体人入局，优质内容门槛提升。平台扶持创作者孵化优质内容，帮助创作者树立自身品牌，完善商业变现模式。

内容为王的法则同样在短视频领域上演。2015年底，秒拍母公司一下科技联合新浪微博拨出1亿美金扶持短视频创业；2016年11月，一下科技再次拿出 10亿人民币，做短视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，打造短视频上下游产业链。 秒拍还启动“秒拍创作者平台”、上线“秒拍惠”等优惠措施、成立视频创作者基地、发布每月原创短视频榜单、上线6S前贴片广告等，在短视频内容孵化开发、推广运营、商业变现等环节形成强大的扶持力量。

2017年，对短视频的补贴扶持还将继续，不仅为短视频内容生态构建和产业链丰富壮大带来重要推动力量，也对未来短视频平台竞争格局的确立埋下引子。 

中国移动直播市场专题分析2017

易观发布了《中国移动直播市场专题分析2017》分中国移动直播市场的专题研究报告。2016年，移动直播市场经历了激烈的用户流量争夺战。但在看似火热的移动直播市场背后，隐藏着内容高度同质化以及用户粘性不高等诸多问题。中国移动直播市场专题分析2017聚焦主流移动直播平台的内容精细化运营策略。

随着智能手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，我国移动互联网用户规模持续增长。伴随移动互联网技术的发展，网民的娱乐需求和消费行为逐渐向移动端迁移和渗透。

在直播平台圈用户的发展初期，明星跨界刷屏，网红主播挖角，奇闻轶事猎奇等内容具有吸引力，但不具备发展可持续性。直播平台的PUGC（以专业指导提升UGC水平保留原声原创能力）模式代表了娱乐直播平台内容形态的精细化和专业化发展方向，也逐渐成为平台丰富内容形态，布局多元化内容生态的共识。点击查看详情