视频观察（第6期）：两会视频直播引发关注(3)

行业数据

2016 年中国互联网新闻市场研究报告

中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《2016 年中国互联网新闻 市场研究报告》。《报告》显示，截至 2016 年 6 月，互联网新闻市场用户规模达到 5.79 亿，其中手机端网络新闻用户规模为 5.18 亿，占移动网民的 78.9%，互联网新闻已成为网民高频使用的基础类网络应用。

移动端已经成为互联网新闻最主要的竞争市场。CNNIC 用户数据显示，最近半年通过手机上网浏览新闻的网民占比达到 90.7%，只用手机浏览新闻资讯的比例达到 62.9%。

基于用户规模和高频使用的优势，移动社交平台和手机浏览器已经成为互联网新闻的主要入口。CNNIC 数据显示，最近半年内通过微信、微博获取新闻的比例为 74.6%、35.6%，手机浏览器 54.3%,新闻客户端 35.2%。

同时，社交媒体已逐渐成为新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道，成为网络舆论重要源头。在评论方面，最近半年内，在微信、微博上参与新闻评论的网民比例分别为 62.8%和 50.2%。

移动端市场格局已初步形成，腾讯视频和今日头条优势明显。腾讯基于多年新闻网站积累以及 QQ、微信强大的渠道优势居首位。今日头条利用算法技术为用户提供个性化的新闻资讯推荐,将自身与其他新闻门户的编辑模式相区隔，并超越多数门户网站。

2016 年互联网新闻市场对内容资源的争夺日趋激烈，平台对自媒体内容生产者提供资金补贴。例如今日头条在 2015 年底推出“千人万 元”计划，一点资讯推出“创作者独享”政策，腾讯在 2016 年 3 月推出“芒种”计划。

在互联网新闻资讯完成流量入口功能以后，媒体平台通过内容扩充和形态延伸建立内容生态。

第一,开展多样化内容提升用户黏性。其一,积极布局直播和短视频业务。例如今日头条开发直播工具“快马”,同时推出短视频入 口,加大对短视频内容创作者补贴力度,目前短视频播放量已经超过 图文阅读量。其二,通过建立问答模块增强互动,提升用户黏性和产 品内容厚度,例如网易新闻、澎湃新闻、UC 头条等媒体平台都增加了 问答互动服务。

第二,拓宽盈利模式,延伸产业链条。加快本地化和商业化进程, 与商户形成互动关联,打通支付服务和 O2O 业务。

互联网新闻碎片化阅读特征明显,单次浏览在 30 分钟以内的网民 比例达到 62.4%。其中 26.6%的用户浏览时间在 10 分钟以内。