视频观察（第2期）：视频直播的下半场

本期导读

【观点 ￭ 声音】

【行业风向】文化部印发《网络表演经营活动管理办法》

【行业风向】Facebook 将投资原创视频

【热点聚焦】直播下半场，少了大尺度表演还有多少观众愿意买单？

【业界观察】从UGC到PGC，视频巨头的下一个标签

【业界观察】保利威视总裁白剑：如何看待SaaS服务的高增长？

【POLYV动态】Polyv ATS 支持

观点·声音

今日头条根据用户点击、转发、评论等行为性指标来探测用户需求，这种对于用户表现出来的需求的理解一定是狭窄的。一是因为用户具有不自知的需求，二是自知需求也有表达和未表达两种。最前沿的用户洞察算法需要更多的社交数据来支撑，比如利用微博和微信的交互数据能对用户有更多理解。 

——北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明

在这一场巨大的技术革命中，手机将不仅仅成为人类的一个器官，更可能成为人类的助手和伴侣。人们对新闻讯息服务的刚需也给提升媒体的服务能力提供了广阔的空间。不管是交互方式还是信息服务能力，在人工智能技术与媒体信息服务找到恰当的使用场景之后，将会带来一个全新的信息革命。 

——光明日报社副总编辑 陆先高

直播新闻即将兴起的三个基础：5G是直播新闻爆发式发展的前提，用户可以无顾忌使用视频流量。直播形式兴起，随着移动端用户红利消失，通过直播增加用户黏性是互联网行业未来需求。用户对新闻时效性、真实性、临场感的需求是直播新闻产生的源动力。 

——艾瑞2016中国新闻媒体发展趋势专题解析

中国现在的经济地位是全球第二，但文化地位远远不能和经济地位相匹配。中国不缺好的故事，但却没有能够跨越文化、具备“生态效应”的IP。我们所做的只是不厌其烦地翻拍影视剧，一版比一版“槽点”更多，在产业链层面没什么实质性拓展。应该学习好莱坞那种充分挖掘IP价值、组织集团作战的能力，加强“生态思维”，让一个IP的影响力能最大化。 

——百度董事长兼CEO 李彦宏

行业风向

文化部印发《网络表演经营活动管理办法》

【TechWeb报道】12 月 15 日消息，文化部日前制定并印发《网络表演经营活动管理办法》，将于 2017 年 1 月 1 日起实施。 办法规定，从事网络表演经营活动的网络表演经营单位，应当根 据《互联网文化管理暂行规定》，向省级文化行政部门申请取得《网络文化经营许可证》，许可证的经营范围应当明确包括网络表演。 办法明确，网络表演经营单位要加强对表演者的管理。网络表演经营单位应当要求表演者使用有效身份证件进行实名注册，并采取面谈、录制通话视频等有效方式进行核实。

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Facebook 将投资原创视频

【流媒体】12 月 15 日消息，Facebook 宣布将会对原创视频创作进行投资，包括有脚本和无脚本的内容，以及体育类内容，目的是“快速启动合作伙伴内容生态链”。Facebook 平台上已经存在大量视频，不过它们都是用户创作的视频。 

对于各大社交平台来说，视频已经成为标配服务，在过去一年中，谷歌、Facebook、Twitter 等平台不遗余力投资于网络视频。Facebook已经花费 5000 万美元邀请媒体和明星入驻，提供直播服务。

Facebook 表示，要通过社交网络给网民提供更好的视频服务，继续和全世界的视频内容伙伴展开合作。Facebook 目前已经和少数潜在

制作机构伙伴进行了接触。

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微软风投成立新基金 专注人工智能

【凤凰科技】12 月 13 日，微软风险投资部门成立了一支专注于人工智能领域的新基金。人工智能领域是当下最受关注的技术之一，微软正在加大人工智能方面的投入。 今年 9 月，微软成立 5000 人规模的全新人工智能研究团队——微软 AI 小组，专注与人工智能技术和产品。 自从 5 月份微软风投成立以来，微软风投已经投资了 19 家公司，包括云计算、机器学习、安全、人工智能、通信等领域的公司。

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互联网医院的高墙痛点 硬件缺失人才匮乏

【腾讯科技】根据腾讯研究院、动脉网·蛋壳研究院发布的《2016中国互联网医院白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，截至2016年11月，全国互联网医院数量已经扩充到36家，其中31家集中在今年开业。

互联网医院作为移动医疗新模式，不管是相关概念、监管标准还是医保接入都处于缺乏阶段。香港艾力彼医院管理研究中心主任庄一强曾表示，互联网医院的概念有一定滞后性，互联网医院相继出现，目前已经不能用传统医院的概念去苛求。“传统线下医院是提供诊断、治疗等服务的场所，互联网医院的概念已经打破了‘场所’的限制，如果还按照这个标准来衡量，目前的互联网医院都算不上是真正意义上的医院”。

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乐视找钱有了最新进展 电视业务将扛盈利重任

【凤凰科技】12月21日下午，停牌两周的乐视网发布公告宣布，其目前已聘请了财务顾问等中介机构开展尽职调查工作，筹备相关所需文件，公司目前也在与战略投资方进行进一步的商讨和沟通。

除此之外，在这轮停牌的同时，乐视网控股子公司乐视致新确定自己新一轮的融资已经开始到账。而主打“硬件免费”的电视的更大目标，则是未来3年实现大规模盈利。

一个需要思考的问题是，假如乐视电视不再硬件免费，变得“泯然众人”，乐视电视的销量还会达到以往的增长速度么？

热点聚焦

直播下半场,少了大尺度表演，还有多少观众愿意买单？

直播这种社交泛娱乐方式早在2005年左右就已经出现。作为中国第一批互联网船业者的傅政军当时看到了韩国视频游戏“十人房”，便萌生了视频直播的创业想法，也因此有了国内最早的PC端视频直播平台9158。但真正将直播带入大众视线的还是在移动互联网时代下的移动直播。2016被称为直播元年，因为到了这一年智能手机的普及才让直播真正成为了“全民直播”。除了专做直播的直播平台之外，各行各业也都在想发设法和直播拉上关系，成为获取营收的新方式。

直播为何会在今年迎来爆发式的增长？在整体日趋渐严的监管环境下，原先依靠“野蛮生长”的直播行业未来又将如何？ 

1.移动直播到底有多火？

网上曾经有一张图，一个手机上满屏幕都是各种直播App。这张图看似震撼，其实所显露出的平台同真实的平台数相比仍是小巫见大巫。2016年，中国到底有多少个直播平台？有统计数据表示在200个左右，规模堪比当年的团购网站火拼时期的“百团大战”。

直播平台众多，所采用的直播方式和内容也不尽相同。按照直播设备的不同，直播分为PC端的秀场直播以及移动直播；而按照内容来分，直播可以分为游戏直播、体育赛事直播、范生活类等直播，基本可以涵盖个人生活的大部分内容。

随着直播的转化作用受到重视，电商、社交平台、新闻等也都开始进入到直播领域，如微博的一直播、陌陌直播以及淘宝直播等，直播已经成为各领域获取流量的第一大选择。

资本对做直播平台们似乎也格外大方，虽然今年被称为资本寒冬，但直播平台的融资数额却屡屡刷新纪录。映客在今年1月份已经完成了A＋轮6800万融资，而据近日投资映客的昆仑万维的公告显示，映客目前估值已达70亿元。花椒直播副总裁郭鹤对凤凰科技表示：“花椒现在背靠360，在资金、流量等诸多方面都获得了很多支持，资本寒冬对花椒的影响并不大。”游戏直播也日渐火热，斗鱼TV获得C轮15亿元融资，熊猫TV也在近期完成了A轮6.5亿融资，估值24亿元。

2.何处刮来的直播风？

移动直播的形式和盈利模式并不算新颖，但为何在今年能获得如此高的关注度？

天鸽互动创始人兼CEO傅政军对凤凰科技表示，他认为之所以今年直播得到了一个比较大的发展，主要得益于直播技术的提升，“以前直播属于壁垒比较高的行业，所以你会发现直播平台最多不超过10家，”傅政军表示。“但现在随着云计算技术的提升，很多技术可以完全通过云端和第三方来实现，技术壁垒被打破，所以诞生了很多直播平台。”

除了在技术方面的提升，明星、大佬的推广也起到了很大重要的作用。郭鹤表示，“众多明星、大佬为直播站台和正名，如范冰冰、吴亦凡等，都在直播中献出了“第一次”，展现自己接地气的一面。在奥运会期间，包括张继科、郎平等体育明星也相继通过直播的方式第一时间与粉丝互动。这些都表明直播成为了必不可少的营销渠道。”

同时，移动互联网其他领域的“衰落”也让直播得到了很多资本的关注。前经纬中国投资经理、现任熊猫TV副总裁的庄明浩曾表示，O2O、智能硬件等原先的互联网风口不在，让直播受到了更多资本的关注。

3.监管下平台们何去何从？

就在直播一路高歌猛进之时，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，根据这份规定，所有进行直播的提供者应当建立直播内容审核平台，根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分类分级管理，对互联网新闻信息直播及互动内容进行先审后发管理。这就意味着现在在直播中非常流行的弹幕实际上也需要后台的审核。除了对互动内容进行审核之外，直播服务提供者也应建立直播发布者的信用管理体系，提供与信用等级挂钩的管理和服务。用户和主播也都需要进行实名认证。对于提供互联网新闻直播的平台以及主播，都应该取得互联网新闻资质。

在此次“最严新规”下，因为缺少人员和国家相关资质证书，一些小的直播平台将面临关停的风险，这其实对于整顿整个直播行业是非常有利的。不过对于已经成熟的平台来说，商业成本也在不断加大，对于优质内容的争夺未来只会更加激烈。

资深直播行业专家吴云松则表示，小的直播平台可以依靠“有证”的企业曲线救国，或者从内容方面入手，转投直播的上下游产业或者细分领域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平台，无论大小，都将会被淘汰。

4.未来还有多少红利？

站在直播行业野蛮生长的风口，业内人士对其未来发展给出了两派意见： 2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域；或是风口已过，投资、创业应谨慎。

已投身于这一浪潮的创业者在各个场合展望直播行业还将继续狂奔的未来，期待直播成为“未来互联网的重要表达方式”，同时也承认在竞争残酷的下半场，俘获用户并非易事，烧钱、难盈利的现状还需改变。

除了社交化，直播的垂直化也是从业者常提到的一个趋势。目前，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，电商、体育、财经、在线教育等形式都涌现出来。例如，斗鱼已经设置了教育分类频道、YY也推出了知牛财经平台，平台转向创造知识共享的经济价值。

由于用户更为关注与自身兴趣和需求相关的直播内容，同时为专业化知识/内容付费的意愿更强，所以垂直方向的发展给直播难以突破的盈利问题提供了更多解决途径。

直播行业就像当年的视频网站一样，进入成熟期后也将面临的“二八原则”。艾瑞咨询研究显示，目前处于C轮融资及以上的平台、用户积累Top10平台以及互联网巨头旗下的直播平台可能成为行业独角兽。那些专注于垂直领域深耕的直播平台，如果将直播形式与优势领域内容相结合，针对垂直用户进行深挖，虽成为平台型产品可能性较小，但依然存在生存空间。另外，VR和AR等新的技术也给了直播更多新的想象力。

不论未来发展如何，平台上的主播以及观看直播的粉丝们已经尝到甜头。或许这些就是直播平台对普通用户的最大吸引力。

结论： 站在直播行业野蛮生长的风口，业内人士对其未来发展给出了两派意见： 2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域；或是风口已过，投资、创业应谨慎。

业界观察

从UGC到PGC，视频巨头的下一个标签

你很难想象，一部电影，从开头，就是一个人，光着头，光着脚，抬脚，慢、慢、慢地走，一走走了五六分钟的镜头，而后，又是主演安藤政信与李康生各自洗澡的镜头。

这就是蔡明亮拍摄的微电影《无无眠》，是优酷今年第四年在香港电影节发布的“大师微电影”。谈到这场戏，蔡明亮笑说，“因为拍片的时候东京天气很冷，而且小康之前也中过风，觉得他的身体需要被保护，于是把原本行走的戏改成了泡澡”。

这是蔡明亮一贯的风格，在他自己看来，他并不是在拍电影，而是在写生，看到什么就拍什么，感觉到什么就拍什么。他也承认自己的电影没有情节，只有影像感觉。

当然，除了这部《无无眠》，《死后三天》、《失眠笔记》、《房客》三部大师微电影也在香港发布，事实上，据了解，“大师微电影”项目自2012年启动以来，先后有顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇、吕乐、吴念真、黑泽清、张婉婷、姜帝圭、杜可风、舒琪等12位知名导演加盟。

这在优酷土豆集团副总裁卢梵溪看来，随着越来越多的视频公司参与到大师的微电影之中，优酷从四年前就开始做，正是为了这一天的到来，而这，正如蔡明亮《无无眠》的开头，慢慢走，慢慢走，走到了这一天的到来。

从2012年第一年的大师微电影，到已过四年，微电影已成为一个独立标签，那么，继微电影之后的下一个标签又是什么呢？

或许这个标签正在悄然风靡起来，也就是随着网络视频行业的发展，UGC（用户生产内容）的时代或正在成为过去，PGC时代的到来。

所谓PGC,即Professional Generated Content，专业生产内容视频网站，最有代表性的作品就是上个月风靡全民的柴静的《苍穹之下》，当然，这部典型的PGC也选择了在优酷首发。

之后，PGC的关注度越来越高，优酷总裁魏明曾对外表示，今年除了以往常见的传统影视内容外，PGC的比重相较以往会大为增加。魏明称，优酷平台上有五种内容来源，第一种是外购内容，第二种是UGC，第三种是优酷自制，第四种是PGC，第五种是优酷和合作伙伴的联合出品。

卢梵溪也透露，在PGC方面，优酷土豆方面已单独成立了一个专门的公司做PGC业务，优酷土豆几天在这方面的长项是多元化的服务，“有人缺的是钱，有人缺的是经验的指导，有人缺明星，有人缺制作，有人觉得缺平台，所以我们在合作PGC的时候去找到他最擅长的，他最大的优点去帮助他放大，他最大的缺点我们去帮助他”。

一个已有的数据是，优酷土豆在2014年PGC内容增速超过10倍，并有两个PGC频道播放超过10亿次，用户分成破百万。

卢梵溪坦言，现在优酷上有三四十个分类，未来可能会有更细的分类。或者说大家未来会看到优酷跟现在的优酷不一样，它不再是由编辑推荐给大家看，甚至这些分类也都会消失，你可能记住的比如只是作者的名字，或者作者自己做的一个频道的名字，而不是记得它是电影还是电视剧还是微电影。

那么，从用户生产到专业机构生产，从高额的版权付费，到用内容生产者一起分成，PGC模式会不会重构视频网站，俨然已成为多家视频巨头们当下做出的选择。

这个选择，会让2015年的大师们《无无眠》，也会让视频的巨头们《无无眠》。不过，慢慢走，正如每个影像，只去写生，不去表达。
 

保利威视总裁白剑：如何看待SaaS服务的高增长？

12月21日，由 IT 桔子和拓扑社联合主办的“企途时代：2016 企业服务创投峰会”在京盛大召开。作为云视频服务领域的领军企业，保利威视受邀参加此次峰会，并在峰会会场设有展台。同时，保利威视总裁白剑也受邀做为此次“SaaS公司如何跨越增长鸿沟？”主题的圆桌对话嘉宾。

谈及如何看待SaaS服务的高增长的原因，白剑表示无外乎有三点：

我们的增长还是公司的规模以及产品线和解决方案的提升

以前更多的是在在线教育行业，而今年是在企业方面做了拓展，包括今年年底有非常多的企业年会使用我们的服务，扩展了客户群体。

商业形态的变化

商业形态从SaaS服务产业来看在不断的变化。比如我们做的视频云服务，以前大家没有特别好的视频解决方案，怎么办？自己买服务器，自己租带宽和机房，找一些人做开发，然后上线，整个流程非常复杂，而且对专业化的挑战比较高。

视频这个行业的技术变化非常快，一般的企业很难跟上。现在有各种的SaaS服务，各个企业对于SaaS的接受程度也比较高，付费意愿比较强。使用这种服务能够降低企业的成本，所以从整个商业形态来讲大家的接受程度不断提高，或者用户的行为习惯有了变化，这是一个方面。

从视频来讲整个产业形态发生了根本性的变化

前两年我们用点播，这两年大家开始用直播，我估计在座的很多位也在使用花椒、映客做直播，但是这些应用主要还在泛娱乐的环境下使用，而企业服务并不适用于这样的情景。

很多企业都在想，直播应该怎么应用到自己的企业里面，这就需要稳定、安全、快速的视频服务。这样整个产业发生了变化，从而带动我们SaaS服务商的发展。