秒拍、头条视频、快手，短视频行业下半场竞争的焦点是什么？(4)

　　内容生产：从娱乐走向垂直深耕

　　短视频发展初期，娱乐内容当然是首要吸引用户的元素，在很长一段时间，搞笑幽默和明星娱乐占据了短视频内容池的大部分份额。但经过几年的短视频内容发展之后，随着短视频用户的增长和内容创作的激增，短视频的内容需求上也开始呈现出了明显变化。

　　根据今年初秒拍发布的“2016年短视频内容生态白皮书”显示：“之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。”

　　数据显示，此前非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，而在2016年，各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下，垂直类内容在2016年增速非常迅猛。

　　再从这次易观报告来看，在视频风口下，资本持续入场催化短视频内容创业市场发展，尤其对于更多垂直内容品类的短视频创业者挖掘力度不断增大，帮助整个短视频内容领域以及垂直内容领域的领先者更快脱颖而出形成较为明朗的竞争格局。

　　换言之，在内容创业黄金时代的带动下，短视频内容领域也出现了更大的嬗变，垂直深耕的专业内容出现，而由于整个市场的形成，这些专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等专业知识类垂直内容也获得了资本青睐，比如专注于艺术的“意外艺术”已经获得A轮1000万元投资，专注于美食的“迷迭香”也获得了一下科技的投资，现在估值已经超过1亿元。

　　在短视频内容领域变化之下，更需要的是平台方对于内容的引领和独特支持，从这方面来看，秒拍是最早有意识引领内容发展方向的平台，通过平台的力量，让短视频创作者更垂直化和立体化发展。

　　秒拍自去年6月起每月发布原创榜的基础上，新增风云榜、时尚榜、美食榜等，；此外，秒拍于近日启动了“金栗子”奖，透露出其打造行业内容品质标准，引领行业生态发展的意图。这正是通过平台的力量，让短视频创作者走向垂直化和立体化的发展推动。

　　有意识地走向专业化的内容建设，这正是秒拍对于短视频行业的引领，同时也进一步形成了秒拍对于短视频行业的领跑和规则制定。

　　总结：短视频下半场竞争需要的是专业

　　2016年短视频内容创业呈井喷之势，仅以秒拍为例，据了解，秒拍日均上传视频量为150万，日均播放量超过20亿次，全网日均覆盖用户数超过7000万；去年年初秒拍一个月播放量超过1000万的账号只有15个，如今已超过200多个。

　　秒拍视频播放量的猛增是内容观看者和创作者用户数量双重增长、社交渠道内容分发、内容质量提升共同作用的结果，这也是影响2017年短视频行业竞争格局的关键因素。

　　不难看出，短视频井喷的背后，一方面带来了更多的角逐者，如映客、花椒以直播入口进入这一领域者，还有以流量优势进入的头条视频等，但另一方面，行业迅速变化的背后，短视频产业发展的根本逻辑则是专业平台。

　　2016年，在短视频行业风起云涌之时，秒拍成为第一的案例其实更让我们认清了这一事实：专业平台，是短视频内容繁荣的根本，也是产业壮大并持续形成风口的核动力。

　　除了引领短视频发展之外，当各方力量云聚短视频领域时，一下科技也在向外拓展，一下科技拥有的矩阵优势，使得秒拍，一直播和小咖秀三款产品形成闭环，这不仅让内容创业者受益，也形成了一下科技的视频行业护城河。

　　当然，更值得思考的是，专业，才是推动短视频产业发展的根本。这是秒拍案例给行业的最大启示，而这一点也将带来2017短视频行业的变局。