微博发Q4及全年财报：视频和直播继续推动增长

　　经济观察网 记者 白金蕾2月23日，微博发布2016年第四季度及全年财报。2016年，微博全年总营收同比增长45%，达43.83亿元人民币。全年净利润大幅增长180%，其中归属于微博的净利润较上年度增长211%，至1.08亿美元。

　　同时，在微博的推动下，新浪2016年营收首次突破10亿美元。“全年营收超过10亿美元，这对整个新浪而言是一个重要的里程碑。”新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在财报发布后接受采访时表示。

　　随着短视频和直播的爆发，微博活跃用户继续保持增长。截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，至3.13亿，移动端占比90%。同时，微博的盈利能力进一步提升，2016年第四季度非美国通用会计准则运营利润率达到35%。对此，曹国伟称，微博已经证明了自己的社交平台价值。

　　直播、短视频接力

　　此前，包括摩根士丹利在内的多家国际知名投行均预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双增长。据财报，微博在视频和直播上的布局已经取得初步成效，2016年12月，微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%，进一步强化了微博的内容生态。

　　与微博合作推出短视频产品“秒拍”、直播产品“一直播”、对口型模仿产品“小咖秀”的公司是一下科技。“我们从来都不避讳和微博的关系，一直播就是微博直播，微博直播就是一直播。”一下科技副总裁何一在此前接受经济观察网采访时如是说。“一直播是直接内嵌在微博当中的，用户可以直接在微博上观看直播，使用体验丝毫不会降低，只有发起直播才需要下载直播应用。”

　　资料显示，2016年底，微博领投了一下科技获的E轮融资，总投资金额为5亿美元；2015年底微博还一下科技的D轮融资，总投资金额为2亿美元；微博还在2014年9月领投C轮融资，2013年7月跟投一下科技的B轮融资。

　　短视频和直播则在文娱领域给微博带来了大量流量：直播7场宋仲基粉丝见面会，视频的播放次数已经超过了1.6亿次，点赞次数超过3.6亿；直播蒋欣生日会，不到30分钟的两段直播吸引了817万人观看，最高同时在线人数114.9万，点赞数3332。可以说在短视频和直播领域的同时发力，正日渐提升微博的用户活跃度，成为微博焕发“第二春”的重要原因。

　　显然，短视频和直播的表现形式更适合天天抱着手机刷个不停的年轻群体，尤其是“有闲有钱”的二三线城市年轻群体。同时，在内容层面，微博也把主要聚焦的领域从社会议题转移到了更多元化的话题，这对年轻用户来说也更具有吸引力。

　　完善内容合作

　　来自头部用户的视频内容，成为微博视频业务增长的主要驱动力。2016年，微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。

　　从2016年第四季度起，加大与各大媒体机构、版权机构的合作。第四季度，央视在微博上累计发布了6920条视频，并发起379场直播，相比上一季度的数量明显提升。2017年跨年夜，微博与5家主流电视台进行了跨年晚会的直播合作，观看总人次超过2000万，微博互动总量超过4000万。

　　短视频同样是合作的重点。2016年12月，NFL与微博签署战略合作协议。此后，超级碗相关短视频在微博上24小时内播放量高达8841.6万，实现了比赛精彩内容的广泛传播，帮助NFL提升了中国市场的知名度。超级碗比赛当天，微博上有关本届赛事的话题新增阅读量近9亿，其中46.72%的用户是第一次关注超级碗。

　　同时，微博还加强了与其他互联网视频平台的合作。微博已和优酷打通视频分享模式，用户在微博上可以直接观看从优酷分享过来的短视频内容，优酷则获得大量的用户导流。2016年12月，微博上来自优酷的视频分享量相比当年9月增长了19%。

　　随着视频领域合作的全面展开，微博为用户提供了丰富的视频内容选择，并将自己打造成为合作方传播优质内容、提升用户覆盖、增加影响力的重要渠道。

　　现在需要关注的就是，微博能否借着这股上涨的势头，实现摩根士丹对其收入10亿美元的预测以及能否在2017年6月达到至74美元的目标价格了。